en redes sociales, cabildeo “asumido” por operadores

“Hay algo que pronto podría desaparecer sobre París en los próximos días: (…) scooters de autoservicio, que ayudan a más de 400.000 personas a moverse cada mes. » fr unas imágenes llenas de convicción publicado el miércoles 29 de marzo en TikTok, el videógrafo Marketdamp explica a sus aproximadamente 860.000 suscriptores por qué, en su opinión, la prohibición de los scooters eléctricos de autoservicio sería un desastre para la capital francesa.

Como él, decenas de influencers han compartido un vídeo sobre el tema. Particularmente motivado, uno de ellos incluso le pagó ocho publicaciones en dos días. Y todos están insistiendo en el mismo mensaje: vota el domingo 2 de abril. De hecho, los votantes parisinos están llamados ese día, como parte de una consulta organizada por el ayuntamiento, a votar a favor o en contra de la prohibición de estos dispositivos en la capital.

Algo está pasando en TikTok: los influencers se están pronunciando para alentar a los parisinos a ir a su co… https://t.co/QYVYWUGOCM

— vincentmnv (@vincent desde internet🐾)

Esta repentina pasión de los influencers por los patinetes eléctricos no dejó de hacer reaccionar a algunos cargos electos, como el teniente de alcalde de París David Belliard, encargado de la transformación del espacio público, el transporte y la movilidad. En un tuit publicado el miércolesdenuncia así la forma en que «las empresas privadas buscan discretamente influir en el resultado de una votación»agregando: “Y mañana, ¿para qué será? »

Amplia campaña de comunicación.

Discreto, la operación no es realmente. Lanzamiento de un sitio webremolques cerca de ciertas universidades o cerca de los estacionamientos de scooters creados, carteles publicitarios en las redes sociales… Las pocas docenas de videos publicados en las redes sociales por personas influyentes son, de hecho, parte de de una campaña de comunicación mucho más ampliacreada el 15 de marzo y orquestada por los tres operadores de scooters aún activos en la capital: Dott, Lime y Tier.

“Estoy sorprendido por esta reacción”asegurar la Mundo Hadi Karam. Para el director general de Lime France, esta operación «hecho con total transparencia» es sólo una forma entre otras de informar y tratar de movilizar a los más jóvenes en el marco de una votación cuyas condiciones “son muy restrictivos” : sin votación en línea, veinte lugares solo para votar, una papeleta abierta solo a los parisinos y no al resto de Ile-de-France… Según el gerente, se dan todas las condiciones para que la abstención sea masiva entre los más jóvenes cuando son, de ‘después de él , la más preocupada (la edad media de sus usuarios es de 33 años). “Suponemos informar”añaden los voceros de las tres empresas, junto con El mundo.

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