FC Barcelona: El Bara post Messi: Es difícil encontrar patrocinadores sin el «10»

FC Barcelona: El Bara post Messi: Es difícil encontrar patrocinadores sin el "10"

Yadios de el Leo Messi Este fue un terremoto deportivo, sentimental y meditativo para el Barcelona y su afición, pero la salida del club de su vida podría causar muchos otros quebraderos de cabeza para la entidad azulgrana, como una fuerte caída de los ingresos comerciales si no logra tejer una estrategia sólida. rápidamente.

“A partir de ahora, para retener patrocinadores será más importante la competitividad del equipo que los nombres, pero está claro que la despedida de Messi tendrá consecuencias para el club a nivel de patrocinador”, explica. Marc Ciria, experto en finanzas en Barcelona y consejero delegado de Diagonal Inversiones.

Y añade: «Ahora tienen que ganar la Champions. Ya no será una cara válida como antes. El rendimiento deportivo será clave para los patrocinadores. Messi les dijo y ahora se les ha acabado. A medio plazo». tienen que apostar por otros logos de La Masia como Ansu. Fati, aunque no llegan al nivel de Messi ”.

Actualmente, los patrocinadores aportan al Bara un total de 180 millones de euros anuales, y el consejo de administración de Joan Laporta pretendía mantenerse en ese nivel durante los dos primeros años de su mandato e intentar superar los 200 a partir del tercer año. Con la marcha de Messi, que según diversos estudios aportó un tercio de los ingresos directos e indirectos del club, estas proyecciones se complicanobsesión.

«Los patrocinadores perseverarán este año a pesar de que algunos tienen una ‘cláusula Messi’ en el contrato. No abandonarán el barco a corto plazo porque no dará una buena imagen a su marca, pero esperarán que la reacción del Barça haga decisiones a medio plazo ”, dice Ciria.

Y exactamente a medio plazo, aparecerá la primera gran piedra en el camino. El 30 de junio de 2022, se firmó un contrato con el patrocinador principal de la camiseta, Rakuten, para terminar con más de 30 millones de variables este año. La intención de Bara era volver a los valores prepandémicos de al menos 55 millones en la temporada 2022-2023.

Pero el departamento comercial del club ya no lo ve tan fácil antes de la despedida de Messi. Las negociaciones están abiertas con la marca japonesa, que patrocina al club desde 2017, pero el Bara está dispuesto a escuchar otras ofertas.

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Rakuten

Cinto Ajram, responsable de cerrar el acuerdo con Rakuten en 2016 y responsable del área de apoyo a candidaturas de Laporta, dijo en una entrevista que la reducción más variada del curso 2021-2022 a 30 millones de euros responde a “la incertidumbre de Rakuten sobre el futuro de Messi” .

Bara ha recibido varias sugerencias de firmas de “criptomonedas” (un punto de venta de criptomonedas), aunque este es un sector en el que el club no se siente bien porque es especulativo, arriesgado y muy volátil.

Pero el tiempo se está agotando. Nike, la marca responsable de la producción de la ropa de juego del equipo azulgrana, ha fijado el mes de octubre como fecha límite para determinar quién será el nuevo patrocinador principal de la camiseta a partir de julio de 2022.

Un factor de pago

«Hasta ahora, cuando estaba en conversaciones con un patrocinador, el escudo de Bara era Messi. Ahora el club tiene que serlo, aunque están trabajando rápido para que Memphis Depay sea relevante a corto plazo», dice Ciria.

«Si Messi vende 8 de cada 10 camisetas del Barça, en el mejor de los casos Depay podría vender 5 y evitar un descenso en las ventas de camisetas del Barça (entre 20 y 30 millones al año)% en el corto plazo», le dice.

Messin tiene alrededor de 245 millones de seguidores en Instagram, más del doble de la cuenta oficial del FC Barcelona, ​​que es casi 100. Este es un ejemplo de que «hay muchos aficionados en todo el mundo que prefieren a Messi que a Bara» y «la mayoría de ellos será el el equipo al que va Messi ”, dice Ciria.

Según la consultora Brand Finance La salida del jugador argentino Bara podría costar hasta 137 millones de euros en valor de marca. Así, sería un descenso del 11% frente a los 1266 millones actuales.

Los 137 millones se deben principalmente a la disminución de los ingresos comerciales del club azulgrana, que disminuirán en 77 millones, y a la venta de camisetas y otros productos de marketing, que se detendrán en 43 millones.

Por otro lado, hace unas semanas, la agencia de rating Fitch dio una triple B negativa al Barcelona, ​​una noticia que fue acogida por el club ya que allana el camino para refinanciar su deuda hasta los 525 millones de euros. Goldman Sachs.

“Cuando Fitch completó esa calificación, Messire esperaba continuar junto a Bara”, dice Ciria. «Pero esta calificación no va a cambiar en el corto plazo. Estamos en un período de espera, como en el caso de los patrocinadores. Todos quieren una buena gestión del club y competitividad del deporte», dice el consejero delegado de Diagonal Investments.

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