Desarrollo de la marca Cajamarca e industrias creativas en Perú

Desarrollo de la marca Cajamarca e industrias creativas en Perú
Luis Ortigueira

Hace unos días asistimos al estreno mundial de la marca Cajamarca en el Círculo Mágico del Agua del Parque Reserva de Lima. Un evento que, en palabras de su gobernador, Mesías Guevara, tiene como objetivo poner en valor el patrimonio histórico, cultural y natural, permitiendo así destacar los productos con mayor insignia de la región. El símbolo utilizado en su diseño es especialmente llamativo y encaja a la perfección con su lema: – La alegría del Perú. Es un mensaje de enorme valor ya que corresponde a un rasgo positivo que atrae el deseo y el interés por conocer el origen.

Del mismo modo, tuve la buena suerte y la oportunidad de estar presente para recoger otro fruto de asombrosa creatividad y belleza. Grabación nativa de la versión original e inédita del Himno por dos figuras peruanas de fama mundial, Julie Freundt y Sylvia Falcón. El 28 de julio de 2021, solemne celebración del bicentenario del Perú, se realizó de la misma forma el estreno mundial de tan inigualable obra, que seguramente temblará de emoción por los múltiples encantos, manjares y belleza inigualable.

Piense ahora en la característica común que tenemos en ambos casos. Como puedes imaginar, esto no es más que fruto de la creatividad de sus autores. Creatividad sin la cual es imposible distinguir, transmitir sentimientos e innovar. Y se trata de no dejar impacientes a quienes nos miran por provocar en ellos emociones que se reflejen en un comportamiento y una reacción, deseos y ánimos de conocernos, visitarnos, disfrutar de todo lo que somos. productos, nuestra tierra, nuestros gustos, nuestra historia, nuestra cultura, en fin, es un Perú único.

Sabemos que para destacar y desarrollar una marca, es fundamental contar con los recursos y capacidades necesarios para sostenerla y sostenerla durante mucho tiempo. Y dado que ya se ha demostrado la existencia de un vínculo entre innovación y desempeño económico, no es menos conocida la necesidad de creatividad para lograr esa innovación. Por eso, como nos dice Harry Orsos, Presidente de la Asociación de Industrias Creativas del Perú, ASÍCREAPERÚ, en un mundo caracterizado por la intensa competencia provocada por el desarrollo industrial entre países, necesitamos apreciar lo que hacemos único e identificativo. .

Por lo tanto, empoderar a los creadores nativos es esencial para crear valor para el cliente; un cliente que está interesado en conocer nuestra cultura, como se refleja en la exposición que un Camino Inca Se lleva a cabo en el Smithsonian en Washington, DC y en última instancia da lugar a las visitas de miles de turistas que desean tener una experiencia única para conocernos.

Debemos ser conscientes de que existen ciertos aspectos de enorme atractivo en el Perú y estos son el resultado de la creación y creatividad peruana, como es el caso de Machu Picchu, una de las 7 maravillas del mundo; por eso no solo debemos preservarlo, sino también incrementarlo como motor de atracción. Para ello, debemos plantearnos si la mejor forma de tratarlo es contribuir a un mayor acceso directo a través de conexiones aéreas internacionales. De igual manera, debemos pensar en la promoción conjunta de otros sitios peruanos para buscar riqueza y desarrollo turístico en el país a través de sinergias entre lugares como Cajamarca y Cusco.

María Eugenia Cerna, asesora legal de ASÍCREAPERÚ, dice que nuestras culturas ancestrales tienen valores creativos que pueden sustentar la riqueza. Planes que tienen historia escrita y son reconocidos y apreciados por el mundo. Aunque ahora es el momento de que las nuevas generaciones se hagan cargo del desarrollo de sus propias herramientas y creen una cultura moderna que aporte una nueva visión de nuestra realidad al mundo a partir de sus expresiones culturales.

Asimismo, Nelli Escudero, integrante y directora de producción de ASÍCREAPERÚ, revela que se hace poco esfuerzo para destacar a nuestros creadores, ya que creaciones únicas y únicas nos permiten mostrar lo mejor de nuestra tierra.

Finalmente, los invito a mirar estos tres ejemplos del talento peruano con sus sentidos desde hoy y despedirse sin desearles primero un Feliz Bicentenario.

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